四季度高端单反市场探索

   长久以来，佳能与尼康在单反市场采用错位竞争，从入门单反到全画幅单反，同一级别的产品总是力求避免价格重叠。对于佳能来说，APS-C画幅的旗舰机型一直由50D把持着，其上则是“低端”的全画幅机型5D Mark II，而老对手尼康从07年开始就将顶级的APS-C画幅机型定格为D300，在今年7月，又推出了升级机型——D300s。面对对手的竞争压力，佳能于9月份终于推出了其更高端的APS-C画幅单反——7D。 一、佳能7D风头正劲(图) 中国单反相机市场佳能7D近期关注名次走势    7D的出现可以大大吸引了网友的兴趣，自从网上出现7D的消息后，早在它面市之前的8月，网友对其的关注就络绎不绝。据互联网消费调研中心ZDC统计，8月下半月伊始，网友对7D的关注度在所有单反相机中排名第34位，而到9月上半月的上市前夕，其关注排名陡然上升至第10名，进步24名之多。    随后在9月下半月，7D上市，名次继续上升至第8名，在之后的的史上最长的黄金周——60年国庆期间，7D的关注名次继续上升至第5名，创下了高端单反关注排名的最好成绩，这一名次提升的速度甚至超越了全画幅机型5D Mark II上市时的表现，不由得让人惊叹高端单反在中国市场的潜力。佳能7D    那么，7D究竟有何本领能够抓住无数网友的目光呢？首先，其具有1800万有效像素，具备19个十字型自动对焦点，并具备3英寸92万像素液晶屏，最快快门速度达到1/8000秒，达到顶级单反水准。另外，其内置闪光指数为12，并具备63区全开光圈测光，最高连拍速度达到8张/秒。在当今单反相机颇为流行的视频拍摄方面，7D也支持1920×1080、30帧/秒的全高清视频拍摄，可以说，在APS-C画幅相机中涉及的各个方面，7D都可以说是演绎到了极致。    同时，相比之下，在屏幕像素、连拍速度、全高清视频拍摄等方面，连佳能最顶级的1Ds Mark III都不得不汗颜，而这款机器的售价只有后者的1/4，难怪能够受到如此瞩目！ 二、佳能详细产品布局    佳能7D上市后，其产品线得到了完善，在各个档次的产品上都与最主要的对手——尼康有了平等竞技的条件。(图) 中国单反相机市场佳能产品价格布局    从佳能全部单反产品线的价格布局可以看到，其产品的售价形成了一条近乎完美的抛物线，而7D的加入，也正好为这一抛物线构筑了重要的一环，并与50D一起承担起了承上启下的作用。    7D加入后，佳能全线目前共有8款产品参与市场竞争，而以通常的10000元作为中端单反与高端单反的分界线的话，目前佳能就有4款产品布局在高端单反市场。由于高端产品的相互替代作用不强，且APS-C画幅与全画幅在专业摄影人士的眼中不存在相互竞争的问题，因此产品本身之间不存在“打架”的问题，用户所需要考虑的，仍然仅是需求与金钱的问题。(图) 中国单反相机市场尼康产品价格布局    对比尼康当前在单反市场的价格布局，可以看到，其当前共有9款产品存在于市场上，这些产品中，全画幅机型间的价格差距相比佳能要更大，而APS-C画幅产品间的价格差距要更小，也就是说，定位越低的单反相机尼康的定价越为集中。此外，无论是最入门的产品还是最高端的产品，尼康都采取了定价高于佳能的策略。三、四季度高端单反市场竞争态势    7D的上市也吹响了第四季度高端单反市场斗争的号角，无论在顶级的APS-C画幅还是全画幅，各厂家都在为年底的业绩做着最后的努力，毕竟越为高端的产品可以带来越为丰厚的利润。1、APS-C画幅    目前在高端的APS-C画幅单反市场，除了佳能7D外，最有竞争力的就属尼康的D300及D300s，尤其是D300，在高端APS-C画幅单反市场已经根植了很久，此次D300s的出现，极有可能继承D300的良好口碑，延续其在这一细分市场的地位。    在未来D300退出后，将是D300s和7D竞争的天下，目前尼康D300s的价格处于11850元，佳能7D处于10700元，双方有1000多元的差价，也就是说，虽然双方在同等产品上已经补齐，但从价格上仍然保持着错位竞争关系，佳能7D此次采用低于D300s价格的策略，也是希望借价格优势打开尼康固守的这块市场，从中分得一块蛋糕。而从两款机型所处的地位和担负的责任来看，第四季度将是二者死磕的开始。2、全画幅    全画幅受到7D的冲击相对较小，毕竟当前两个画幅之间的差距还不能忽视，但7D上市的最大影响就是会分流部分全画幅单反的用户，毕竟从之上与顶级全画幅1Ds Mark III的对比中就能看到，7D在产品性能上不存在很大劣势，如果不是刻意追求全画幅与高像素，高端用户完全可以用低得多的价格买到一款功能并不逊色的产品，这对于部分用户来说还是具有相当大的诱惑力。    从全画幅产品自身来讲，其处于单反相机的最顶端，地位也最为稳固，目前仍然是仅有佳能、尼康、索尼这3个品牌的7款产品在此角逐。由于曲高和寡的特点，只能互相捉对厮杀，预计在未来半年左右的时间内，仍将是佳能1Ds Mark III与尼康D3X、佳能1D Mark III与尼康D3、佳能5D Mark II与尼康D700这3对价格最为相近的机型之间的竞争最为激烈，而索尼的A900也处于最后一对的竞争中。


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