CASIO日本之行高层访谈

     两周前，小熊在线有幸应卡西欧之邀与国内媒体同行一同赴日体验卡西欧H10数码相机，此行的重要一站便是位于东京都羽村市的卡西欧羽村研究中心，在此我们不但回顾了卡西欧多个产品线上的经典产品，也对卡西欧数码相机的历史和发展有了更深的了解,有幸与来自研究中心的中山QV事业部长和涉谷室长一同座谈。媒体参观卡西欧羽村研究中心    以下便是我们整理的部分访谈内容：    中山QV事业部长：1995年卡西欧第一台带液晶显示器的数码相机诞生，2002年卡西欧推出世界上最薄的卡片机，目前公司继续以"开发市场上没有而用户又有相关需求的这类产品"的理念为中心进行开拓。创造和贡献作为公司的文化也时刻鞭策着员工，这样的口号出现在公司的各个角落。数码相机自诞生以来，经过不断小型化、薄型化还有像素不断攀升的历程，如今已经形成了一个全球年销量一亿两千万台的大市场，而卡西欧从95年向市场发布了世界第一台数码家用相机以来，到08年一直处于不断上升的阶段。在日本，欧洲和欧美市场，卡西欧、松下以及佳能占到了60%的比例。而在中国，我们目前还没取得和品牌实力相称的市占地位，这也是我们未来要不断努力的。媒体专访     卡西欧数码相机经历了三代的发展历程：第一代产品1995年推出的带液晶显示屏的DC，开发理念是即拍即看。第二代就是2002年后推出的超薄卡片机产品，目前，超薄的特点已经是卡片机最基本的特点。第三代是2008年推出的具有高速捕捉肉眼看不到的细节的产品，即是我们的HI-Speed系列新品，同时我们认为这也是今后数码相机发展的一大方向。     按照上面三代产品的发展，今后也会推出更新一代的概念产品。在今后产品的发展上，在既有产品上发展的区别化和将来开拓化区别化发展是我们未来的两个发展方向。目前在既有产品的发展上大家都有了进步，产品日趋薄型化，在功能上也强调大广角等等。在这些方面之外，我们认为应该还有其它方面的开拓能够带来数码相机更多的进步。比如，我们开发的静态照片和动态相结合形成新的照片的技术，从而创造出新的需求。关于高速机方面，我们在去年春季推出第一代的EX-F1，去年秋季推出第二个阶段针对业余发烧友的长焦高速机H20，那么，在今年春季我们又将超高速连拍引入 了更多卡片机之上。我们也希望超高速连拍功能能够满足各种各样不同用户的需求，产品群会不断增强、扩大。其实超高速连拍相机在世界各地都受到了很大认可，也多次获得重要奖项。尤其是记者俱乐部奖，以往该奖项全部颁发给单反相机，此次卡西欧获奖也是首次将该奖项颁发给除佳能、尼康单反相机之外的卡片机产品的。所以由此可见，具备高速连拍性能的相机在今后会满足用户更多的需求。我 们也希望通过该技术改变用户以往的拍摄习惯。方面用户能够在高速连拍下捕捉到最精彩的一瞬间。我们希望改变的是在拍集体照时反 复拍摄的操作，帮助用户挑选出最精彩的一张照片。无论是家庭娱乐还是体育题材的拍摄，都能达到普通相机无法实现，而高速相机可以实现的拍摄。媒体专访    在普通卡片机方面。首先，高画质一向是数码相机追寻的一个方向，卡西欧和其它产品一样以拍摄高画质照片为核心。另外，卡西欧区别于其它竞品的特点 之一就是加载了很多特有功能，如美颜美景模式，可以对拍摄好的照片直接再修饰。另外卡西欧还以强调乐趣为核心，如独有动态合成 功能。打破了以往拍照只有拍摄的乐趣，为用户提供了更多的乐趣。目前数码相机进化都是围绕着硬件参数的进化进行的，比如像素的 提升、显示屏、防抖功能、人脸检测等等。而我们认为今后的发展则会更加倾向于用户用途方面的进化，如针对旅行、运动、室外、乐 趣等等。我们也希望站在用户角度进行开发。这并不是说要将用途方面的进化代替现有硬件方面的进化，而是两个方向同时进化、发展 ，在自身硬件不断提升的基础上，考虑用户的需求和方法从而开发更多产品。   小熊在线：我们此次日本之行感受到日本的移动通信网络非常发达，现在已经有3.5代的网络在运行，马上也要有4代网络推广，作为新时代网络组成的重要部分，高像素且带有摄像功能的手机也成为其中的重要一员，我们在日本游览时也随处可见使用手机进行拍照留念的用户，而我们在参观卡西欧公司时也看到了卡西欧为网银公司提供的高达1200万像素的手机，请问卡西欧的研发部门是怎样看待两个在功能性上稍有重合却分属不同产品线的两种产品之间的区隔？现在或者将来是否会产生竞争？    涉谷室长：首先，目前选择用数码相机和手机拍摄的用户的根本点还是不同的，事实上这两个市场都是巨大的也是实际存在的，区别点我们理解为想拍摄完美的照片且可以即拍即看的用户会更加偏向于使用数码相机拍摄，而只是想随便拍下留念照且便于转发的用户则更青睐用手机进行拍摄。这种市场状况在相当长的时间内还会延续。例如我们现在开发H10数码相机，它所具备的10倍光变镜头如果导入手机产品上短时间是不可能做到。此外，鉴于手机产品在使用上还有更多功能发展，因此不可能一味追求高画质表现，比如在日本，手机电视、手机钱包业务的应用，所以手机发展的方向是更宽更广。而摄影本身的专业性，手机是无法和数码相机相比拟的。     其他媒体：卡西欧在研发手表方面的历史要比数码相机更长，手表也是一个时尚的产品。那么手表方面的研发和设计会对相机产品有何帮助？涉谷室长：肯定是有的，首先手表采用的是集成电路，要求会更高的研发，而高精度的技术在数码相机上也得到了辅助。另外，大家知道，卡西欧刚刚发布的G1数码相机，这便是我们充分把手表的设计理念和风格带入数码相机领域的例子，除了技术上的借鉴外，在市场操作上我们也会引入以往数码相机没有的一些市场操作方法，将更多的潮流时尚引入产品。    其他媒体：请问2010年卡西欧在新产品或新技术方面有何研发计划或进展？涉谷室长：在明年春季，卡西欧新的EXILIM引擎将在高速连拍以及动态合成功能上得到进一步的提升和改善，相信在明年春季较早的时候便可以在中国公布。    其他媒体：卡西欧产品线中的手表及其它电子产品都有很好的发展，那么数码影像方面的产品有何定位和发展？涉谷室长：在卡西欧整个集团里面的产品群，存在像手表、电子词典、电子计算器、乐器等等产品，这些产品在各个领域都处在全球领先的地位上，这些都是公司的基础产品，相对而言，竞争对手并不是很多，因此这些产品的重点在于如何满足用户更多需求方面，它们也是利益的中心。而另一方面是发展系列，还需要不断加强扩大，公司对其发展的期待是巨大的，投入的力量也是巨大的，同时对公司今后发展的扩大化的影像也是巨大的。    其他媒体：我们注意到卡西欧数码相机对于女性市场是较为关注的，而女性用户在选购数码相机方面也多了很多感性因素，不仅关注性能特点，还会更注重产品设计、价格甚至品牌形象代言方面，请问卡西欧是怎样做到这些感性方面的诉求的？涉谷室长：在卡西欧的整个产品群中，有一些产品是比较偏向性能方面的，比如：H10。而另外一些，是针对女性个性方面需求的。所以针对产品用户的不同进行分类也是卡西欧产品区分的一个标准。比如功能方面的表现，也是我们外观设计的第一要素。其他媒体：正如刚才上面的介绍所说，卡西欧在日本市场的占有率极高，而日本的数码相机市场和中国的市场存在了很大差异，请问涉谷先生，卡西欧是怎样看待中国市场和日本市场的区别？对中国市场是怎样判断的？面对这样的差异会不会对中国用户的特别需要区别对待或者推出相应的产品？涉谷室长：基本上来说，一款好的产品在全球各地都会受到认可。但是同时也会产生同样产品在不同国家和地区反响不同的问题。个人认为，数码相机产品中的卡片机产品在外形设计上是否时尚、是否吸引人这一点在中国市场特别凸显，比如卡西欧S12的销售状况就非常好。这一点是和日本市场区别较大的一点。另外中国和日本的两个市场还有一个区别就是品牌宣传的影响力，在中国市场所作的品牌宣传会获得更大的反馈。正如报告所示，中日两个市场中几大品牌的占有率比较也是有差别的，在中国佳能和索尼占有率高，其中索尼品牌的认可度在中国也较高。在日本，消费者在购买前的产品信息来源主要集中在店铺方面，来自店员介绍，从这方面说，我们的产品并不落后，相反我们应该改善或者适应在中国市场卡西欧相机销售的方式方法。其他媒体：前面已经多次提到了卡西欧数码相机在功能方面对创新性的重视，请问卡西欧是如何在众多产品线上挖掘独创性的，产品研发的灵感从何而来？比如针对最新的G1数码相机产品而言涉谷室长：卡西欧拥有多个产品线，针对您提到的G1的研发而言，我们考虑到卡西欧G-shock手表拥有优异的性能和时尚的文化理念，结合到数码相机的超薄设计，会产生新的数码相机感觉。我们各个产品群都拥有各自的产品企划部，大家都会以创造和贡献为中心参与企划工作。针对我所负责的产品群中，我们在企划时一方面会考虑用户在使用卡西欧数码相机时是否获得了新的乐趣。另一方面，在使用数码相机时是否比以前更加便利。在此基础上考虑我们具体展现的内容。其他媒体：卡西欧研发中心是否有和当地高校开展合作？请举例说明下涉谷室长：实际上我们跟学术单位和高校有很多交流，特别是高校里的学生层面交流很多，这个部分主要体现在我们产品的外观设计方面。因为各个产品群的特点不同，就相机产品而言，我们也不断收集和报告他们的意见，了解他们对未来产品的想法，对于年轻用户的想法我们是非常重视的。比如，在辞典产品群中，我们在中国市场上已经与院校开展了广泛合作，我本人也了解到中国有很多摄影类的院校，也希望通过这样的交流增进产品的发展。其他媒体：可更换镜头相机是今年数码相机市场的一个热点？请问卡西欧是如何看待这个系统的？在今后会不会推出此类产品？涉谷室长：卡西欧希望能够通过产品性能上的进化实现目前可更换镜头数码相机所达到的效果，目前没有考虑将此技术应用在相关产品上。 不过。我们是非常关注数码单反相机小型化的技术的。同时，也明确立场希望通过仅用一颗镜头在提升画质的基础上实现接近单反相机 的效果。其他媒体：现在卡西欧的制造部门有部分移至海外，而产品在全球的销售状况也越来越好，那么请问卡西欧有没有计划在海外建立研发中心 ？涉谷室长：目前来说，其实我们已经有部门在海外建立研发中心，但是针对数码相机而言还没有。但是在一些地区我们会派常驻人员进行后期研究企划工作。我们在过去也设有战略国有研发机构。


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