可换镜头DC的发展与未来

    2009年9月，松下发布了新一代可更换镜头的消费相机——GF1，这款被网友称为“女友1号”的相机在9月松下的全部相机中关注度排名第六，并在9月发布的所有新品中关注度排名第二，仅次于佳能7D，加上前作G1、GH1，以及6月份奥林巴斯发布的EP1，目前市场上已经推出了4款可更换镜头的消费相机，作为一个小众的跨界群体，他们的前景颇为值得寻味。一、盘点可换镜头消费相机的发展之路    在人们的印象中，第一次接触“可换镜头的消费相机”这个概念或许还是在2008年9月，当时也是松下，推出了第一款此类产品——G1，其采用Micro 4/3系统，支持热靴、B门、RAW无损格式，且具备3英寸可旋转液晶屏，似乎将消费相机与单反相机做到了最佳结合。松下G1    这类相机最大的特点就是取消了反光板的设计，使得机身可以做得更薄，对于那些对单反厚重机身叫苦连天的用户来说可以算是一大福音，另外，通过DMW-MA1APP镜头转接环可以使用奥林巴斯、松下、徕卡、腾龙、适马等诸多厂商的标准4/3镜头群，使得镜头可选范围大大提升。既有了镜头群的保证，又减小了体积重量这一单反的最大诟病，G1似乎有着美好的前景。(图) 松下G1在中国市场近一年关注度与关注排名走势    然而，从08年第四季度开始，G1在市场上的表现可以说是比较让人头痛，第四季度在所有相机中的关注度仅为0.20%，排名也仅为第116，完全被排斥在主流视野之外，而随后的两个季度更是直线下滑，至09年第二季度，G1的市场表现跌入谷底，关注度0.08%，排名仅在第172，市场上基本没有了它的声音。直到今年第三季度，由于奥林巴斯和松下又推出了2款此类相机，人们对G1的关注又微微提升，其关注度升至0.10%，排名也上升至第156，但总的来说，市场对松下这次试水并没有领情。    在今年的3月、6月、9月，另外3款可换镜头消费相机GH1、EP1、GF1接连轰炸市场，除去刚刚面市的GF1，另外2款他们的市场反应又如何呢？(图) 2009年4-9月松下GH1在中国市场关注度与关注排名走势    GH1是松下今年3月发布的一款产品，其与G1最主要的区别是加入了全高清视频拍摄功能，使得该相机威力大增，在国外的售价折合人民币高达14000余元，不过可能是由于G1在中国的成绩不尽人意，这款相机至今并没有在中国上市。    从GH1发布后六个月网友对它的关注走势来看，其表现不及G1，当然这也与它最终没有上市有关，关注比例始终在0.05%-0.08%徘徊，而名次最低时则在全体相机中低至202名，到9月，回升至197名，始终没有融入更多人的视线。(图) 2009年7-9月奥林巴斯EP1在中国市场关注度与关注排名走势      EP1是奥林巴斯推出的第一款可换镜头消费相机，其复古的外型与单反相机拉开了更大的距离，与松下GH1相比，它没有旋转屏，视频拍摄也仅达到1280×720的高清水平，但加入了更多奥林巴斯特有的滤镜功能，更具趣味性，同时，奥林巴斯这次也没有再坚持使用XD卡，EP1可以使用更为通用的SD/SDHC卡。    或许是奥林巴斯在光学素质方面的底蕴要高于松下，其推出的这款EP1在中国市场的反响要明显好于松下的产品，今年7-8月，虽然关注比例在微微下降，但到9月仍然保持在了0.23%，而关注排名也在所有相机中处于第97名，总的来说，奥林巴斯EP1还是在数码相机市场造成了一些影响力。二、可换镜头消费相机与主要竞争对手    当前，上市的2款可换镜头消费相机——松下G1与奥林巴斯EP1的价格在5800元左右，市场上超过这一价格的消费相机可谓凤毛麟角，更重要的是，这一价格已超过消费者能够接受的消费相机价格极限，因此他们的更直接对手是单反相机，首当其中的就是如尼康D90这样的价格相似的中端产品。尼康D90    尼康D90采用APS-C规格CMOS传感器，面积较微4/3系统大一半以上，产品无论从内在的对焦能力、测光能力、快门速度，还是从外在的液晶屏参数来讲，D90都达到完美的中端单反水准，且D90同样支持今年流行的高清摄像功能。另外，作为一线光学厂商，其镜头资源较4/3系统更为丰富，可以说，D90唯一输给可换镜头消费相机的一点就是其更大的体积和重量了，而这也正是可换镜头消费相机设计的初衷与目的。    实际上，对于松下和奥林巴斯来讲，既有消费相机也有单反相机，尤其是奥林巴斯，其单反产品的认可度还要更高，但为什么还要研发可换镜头的消费相机？其原因就是，消费者如果觉得消费相机画质不满意，可以转投单反相机，但单反相机又必然存在体积重量变大的问题，那怎么办？最满意的解决办法就是能在小相机身上实现单反效果，这样可换镜头的消费相机就应运而生了。    这些可换镜头的消费相机产生后，虽然需要转接环才能使用标准4/3系统的镜头，但毕竟还是有办法，这样，可换镜头消费相机也就有了打开市场的条件。而从相机技术本身来讲，只有4/3系统能够具备实现单反小型化的天然条件，广大APS-C画幅产品对此无能为力，这样，仅由松下和奥林巴斯这两个4/3系统单反拥护者推出此类产品也就不足为怪了。摄影也是一种追求    问题的核心就是——中端单反用户者是否会因为体积和重量而转投可换镜头的消费相机？这就要看中端单反用户他们最在乎的核心是什么。对于这一层次的用户，他们对摄影已经有了一定经验及兴趣，摄影对他们是一种追求，而不是一种消遣，因此怎样能照出最好的照片是他们最在意的，其他的相比之下都要次之。因此，对于相机的体积、重量这一外在因素来讲，始终难以成为他们关注的核心，这既是4/3系统始终难敌APS-C画幅的根本原因，也是以减轻体积重量为目的推出的可换镜头消费相机难以形成气候的原因。三、可换镜头消费相机的未来在何方    这样一来，可换镜头消费相机似乎陷入了一个非常尴尬的境地，在中高端单反市场，用户更注重拍摄效果，可换镜头消费相机的4/3系统设计使他们相比APS-C画幅及全画幅在性能上明显不具有优势。而在低端单反市场，当有用户愿意接近4/3系统时，可换镜头消费相机的价格又使他们在与其他入门单反相机的竞争中处于劣势，这里面至少有着1000元的差距，这样，此类产品的用户群就非常狭窄了。    那么会是什么样的人愿意花5800元左右的价钱，买一部能够轻便上阵的4/3系统相机呢？他们需要不那么在意价钱，又相对不那么强调相机性能，而对“轻便”二字情有独钟。ZDC认为，部分户外运动爱好者或许是潜在的用户。对于户外运动，多一份重量就多一份累赘    户外与摄影向来二者不分家，而热爱徒步、登山等户外运动的人，通常比较有想法和追求，且有一定的经济实力保证，选择商品时能够遵从自己的意愿。另外在高强度的运动中，减轻一点的重量都意味着可以节省下来体力走得更远，因此相机的体积和重量对他们都是比较看重的因素。思想与物质上的保证，加上使用上的需求，使得这一人群可以成为潜在消费群体，尽管这一群体的人数可能非常小众。    或许，可换镜头消费相机的最大意义就是成功搭起了消费相机与单反相机的桥梁，在二者的融合上跨出了宝贵的一步，这种发展与探索的精神是企业在竞争中所必须的，不过，可换镜头的消费相机能否在市场立足，无论对于厂商还是用户，都还需要更多的时间来检验。


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